德国当地时间9月4日下午，在柏林国际消费电子展（IFA）开幕前夕，海尔集团董事局主席周云杰通过视频号宣布："海尔正式与欧洲两大顶级足球豪门达成战略合作。"这一重要消息在IFA展馆现场正式发布，标志着海尔与巴黎圣日耳曼、利物浦足球俱乐部建立长期合作伙伴关系。

业内专家分析指出，此次合作远非简单的商业赞助，而是"强者联合强者"的战略协同。作为全球家电行业的足球直播领军企业，根据欧睿国际的权威数据，海尔已连续16年保持全球大型家电品牌销量榜首地位；而合作方则是欧洲足坛的顶尖俱乐部。这种强强联合将产生显著的协同效应。

与去年相似，海尔的巨型广告牌依然占据着IFA展馆入口的醒目位置。亚冠赛程今年，当全球各地的参观者在"IFA"标识前合影时，背景中清晰的"Haier"和"1"字样，以及"连续16年全球大型家电品牌销量第一"的英文说明，无不彰显着企业的市场地位。

9月4日下午，前巴黎圣日耳曼球星克洛德·马克莱莱亲临海尔展区，见证签约仪式并参观展示；次日中午，西甲直播曾效力于利物浦等多家豪门俱乐部的传奇前锋迈克尔·欧文也来到展区，担任"智能生活体验官"，吸引了大量观众驻足。

球星助阵只是精彩序曲，海尔与欧洲顶级俱乐部的合作蕴含着更深层的战略意图：通过精准的体育营销投入，海尔智家正在全球市场布局中再次抢占先机。

行业观察者关注的欧冠赛程重点在于：如此大规模的体育营销投入，能否带来实质性的商业回报？

对海尔智家而言，答案似乎是肯定的。8月28日发布的2025年半年度报告显示，公司实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；净利润120.33亿元，中超联赛增幅达15.6%，创历史最佳业绩。其中第二季度单季净利润65.46亿元，同比增长16.14%，增长势头显著加速。

图片来源:海尔智家财务报告

这份亮眼的财报数据印证了海尔智家营收和利润的双位数增长，延续了一季度的良好态势。公司取得超预期业绩的关键在于坚定执行三大核心策略：聚焦明星产品与多品牌协同推动高质量发展；通过人工智能和数字化转型实现降本增效；坚持全球化市场布局和本土化运营带动各区域业务增长。英超联赛

特别是在国际市场方面，海尔智家表现突出。在全球家电需求疲软和关税壁垒等挑战下，公司海外市场收入仍实现11.66%的增长。

这得益于海尔长期坚持的海外自主品牌建设和高质量发展战略。分析指出，海尔智家持续优化欧洲、北美及新兴市场的区域布局，英超直播增强全球协同能力，同时加速构建"中国+N"、"本土化+区域化"的双轨供应链体系，提升供应链韧性。

近年来，在中国企业纷纷出海、甚至将"体育营销"竞争延伸到海外之际，海尔在这方面取得了显著成效。此次IFA展上官宣与顶级足球俱乐部合作，具有重要的战略意义。五大联赛

在用户愿意为"情感价值"付费的时代，海尔准确把握了市场脉搏。无论是在欧洲、澳洲还是美洲，只有亲临赛场，才能真切感受到亿万球迷对冠军的狂热追求和对胜利的渴望。

此次合作是长期战略伙伴关系，未来双方将在球场广告、球迷互动等多个场景开展深度合作。

海尔欧洲与利物浦足球俱乐部签约仪式/图片来源:海尔官方网站

成立于1892年的利物浦足球俱乐部是2024-25赛季英超冠军，实现了英格兰顶级联赛20冠的辉煌成就，全球社交媒体粉丝超过2亿。数据显示，利物浦在欧洲拥有1800万球迷，且数量持续增长；在亚洲地区拥有近2.5亿球迷，是该俱乐部零售收入最大的市场。

海尔欧洲与巴黎圣日耳曼足球俱乐部签约仪式/图片来源:海尔官方网站

1970年成立的巴黎圣日耳曼俱乐部同样价值非凡。2025年首次夺得欧洲冠军联赛冠军，并包揽法甲、法国超级杯、法国杯等五项冠军，成为法国足球的标杆，获得全球超过5亿球迷的关注。

"冠军效应"不容忽视。在《福布斯》2025年全球最具价值足球俱乐部30强榜单中，利物浦和巴黎圣日耳曼均位列前十，充分体现了这两家俱乐部的全球影响力，也展现了海尔在体育营销方面的精准眼光。

合作时机选择同样关键。2024年11月25日，海尔智家在澳大利亚墨尔本与澳网公开赛签约，成为2025-2027年澳网官方合作伙伴。分析认为，海尔选择在澳网120周年这一历史性时刻签约，时机把握恰到好处。特别是近年来中国选手郑钦文带动了网球热潮，赛事组委会表示2025年澳网将升级为为期三周的超级嘉年华，海尔此次合作可谓"恰逢其时"。

值得关注的是，海尔的"赛事营销"战略有着深厚积淀。早在2003年，海尔就与英国鲨鱼橄榄球队展开合作，经过20多年的发展，现已形成覆盖篮球、网球、足球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等多项运动的体育营销体系，通过赛事合作、品牌展示和社区互动等方式，持续深化与全球用户的情感连接。

除了与利物浦、巴黎圣日耳曼的合作，海尔还同时宣布与西班牙甲级联赛、葡萄牙超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。近期，海尔还携手中国女排亮相2025年女排世锦赛，未来将进一步深化合作。

"与冠军同行"需要坚实的实力基础。秉持"不在国内争高下，要在海外争第一"理念的海尔智家，此次在足球领域的重磅布局，绝非简单的商业赌博，而是精心策划的全球化战略中的重要落子！

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